O Natal deste ano deve reforçar uma tendência que tem aparecido de forma consistente no comportamento de consumo brasileiro: a busca por presentes funcionais, acessíveis e que tragam utilidade real para o dia a dia. Em um período em que o orçamento costuma ser pressionado por despesas extras, cresce o interesse por lembranças que fogem do supérfluo e acompanham a rotina de quem recebe.
Essa leitura é reforçada pelos dados mais recentes do Cuponomia, que identificou que 79% dos consumidores pretendem comprar presentes para o Natal, com forte preferência pelas compras online. O levantamento mostra que categorias como moda, eletrodomésticos e beleza seguem entre as mais procuradas, o que indica que o consumidor tem privilegiado itens práticos, de necessidade imediata ou de uso contínuo.
Para a planejadora financeira Luciana Ikedo, esse movimento é natural diante do contexto de fim de ano. “Quando o orçamento está pressionado por várias despesas simultâneas, o consumidor passa a fazer escolhas mais racionais”, afirma Ikedo. “Presentes que têm utilidade imediata, que resolvem demandas reais do cotidiano e que cabem no bolso acabam se destacando. É uma forma de demonstrar cuidado de maneira prática e compatível com o momento econômico”, reforça a especialista.
Essa mudança também altera a expectativa sobre o ato de presentear. Cada vez mais, as pessoas têm valorizado objetos que facilitam a rotina e têm função clara, em oposição a presentes decorativos, sazonais ou de uso eventual.
A seguir, cinco sugestões que acompanham essa lógica:
1. Kits compactos de cuidado pessoal
Os conjuntos que reúnem itens de uso diário continuam entre as alternativas mais procuradas no segmento de cosméticos, por combinarem praticidade e preço acessível. No portfólio da Rugól, marca brasileira presente no mercado há mais de 100 anos, por exemplo, kits como o Rugól Essencial (R$ 89,90) e o Rugól – Hidratação Completa (R$ 75,90) aparecem como opções funcionais e acessíveis para quem busca presentes simples e úteis para diferentes perfis. Neste fim de ano, o e-commerce da marca também oferece um brinde especial para compras acima de R$ 100, campanha sazonal que reforça o aumento da busca por kits prontos e acessíveis durante o período de compras de Natal.
2. Presentes que facilitam a rotina
Itens que tornam o cotidiano mais confortável, seja na organização pessoal ou no bem-estar, tendem a agradar porque têm uso garantido. Esse tipo de escolha reduz desperdício e atende à expectativa crescente de presentes que façam diferença prática no dia a dia.
3. Lembranças acessíveis com significado afetivo
Presentear de forma significativa não depende do valor financeiro. Em muitos casos, o gesto ganha peso quando o presente encaixa na rotina ou remete a um ritual pessoal. A atenção ao perfil e aos hábitos de quem recebe é o que torna a lembrança simbólica, e não o preço.
4. Presentes úteis para o verão e período de férias
Com a proximidade do calor e das viagens, opções que trazem conforto, praticidade ou portabilidade se tornam escolhas naturais. Embalagens pequenas, objetos que reduzem o impacto do calor ou produtos práticos para levar na mala entram no radar de quem busca algo funcional.
5. Opções versáteis para Amigo Secreto
Em trocas coletivas, presentes neutros, úteis e de preço acessível tendem a ser os mais escolhidos por evitarem erros. São alternativas “seguras”, que funcionam para idades e perfis diferentes, especialmente em ambientes de trabalho ou grupos grandes.
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FLAVIA MORENO GAVIOLI
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