A iniciativa Terça do Tingimento, da rede Restaura Jeans, passou por um reposicionamento estratégico que ampliou seu alcance e fortaleceu o diálogo com os consumidores. Conduzido pela Onlime Comunicação e Marketing, o projeto nasceu de uma percepção clara: a campanha já fazia parte do calendário da marca e tinha relevância para o faturamento, mas apresentava sinais de desgaste e pedia uma nova abordagem.
O trabalho foi pautado, prioritariamente, pela imersão na essência da marca antes de qualquer esforço criativo. A metodologia incluiu o estudo do tom de voz, dos diferenciais e do comportamento da Restaura Jeans, respeitando o histórico de relação com seus clientes.
“Não dá pra chegar com uma ideia ‘engraçadinha’ e depois tentar encaixar a marca nela. A lógica é o contrário. Primeiro, é preciso entender quem a marca é, como se posiciona e com quem conversa”, afirma Daniel Goraieb, Sócio Criativo da Onlime Comunicação e Marketing.
Sob essa nova premissa, a Terça do Tingimento deixou de ser apenas uma ação recorrente e passou a ocupar um papel mais organizado dentro da comunicação da Restaura Jeans. A campanha ganhou objetivos mais claros e maior consistência nas ativações.
A reorganização contribuiu para fortalecer a conexão com o público e dar mais unidade ao discurso da marca ao longo da campanha.
Outro ponto foi a incorporação de referências culturais já conhecidas pelo público. A campanha dialoga com o universo da banda Restart, marcada pelas calças coloridas que fizeram parte de uma geração, e traz o cantor Pê Lanza como elo com essa memória. A associação reforça o conceito de renovação ligado ao serviço de tingimento e facilita o reconhecimento da proposta.
“A criatividade entra como ferramenta, não como ponto de partida. Quando a estratégia está bem definida, a comunicação ganha mais consistência e tende a gerar resultados mais sustentáveis”, complementa Daniel Goraieb.
O projeto reforça uma abordagem baseada em clareza de posicionamento e consistência ao longo do tempo, em que cada decisão contribui para organizar a comunicação da marca. A proposta vai além de gerar visibilidade pontual e busca sustentar uma presença mais estruturada no mercado.
Na prática, os primeiros resultados apareceram nas redes sociais. Em pouco tempo as publicações alcançaram números inéditos de engajamento para a marca. Aumentando a visibilidade, em pouco tempo os likes e menções se converteram em vendas.
Para acompanhar a campanha Terça do Tingimento em detalhes, acesse os canais oficiais da Restaura Jeans.
A Onlime é uma agência focada em branding, estratégia e comunicação. Com atuação no desenvolvimento e fortalecimento de marcas, a empresa cria projetos que conectam posicionamento e performance, com foco em resultados consistentes.
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FABRÍCIO SANTANA VALADÃO
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