A publicidade direta volta à cena como alternativa eficaz em 2025 para empresas que buscam destaque local com baixo custo. Segundo levantamento da Dentsu, o mercado publicitário brasileiro deve crescer 5,2 % neste ano, enquanto a mídia externa avança 2,1 % dentro desse cenário. Em meio à saturação do digital, as campanhas baseadas em papel retomam relevância surpreendente.
Recentes relatórios apontam que houve aumento expressivo na demanda por serviços de panfletagem no primeiro trimestre de 2025, refletindo a busca por métodos tangíveis de aproximação com consumidores. Enquanto o setor de serviços e comércio migra fortemente para o online, estratégias fora da internet ganham espaço como forma de reforçar presença física.
A taxa de conversão mediana geral no Brasil foi de apenas 2,98 % em 2025 queda de 0,17 ponto percentual em relação a 2024. Nesse contexto, técnicas de marketing direto se destacam: empresas conseguem retorno visível com abordagem estratégica personalizada e presença local.
Segundo Matheus Ferreira, CEO da Empresa de Panfletagem Expo Distribuição, em entrevista exclusiva à reportagem, “Personalizar cada distribuição, usar papéis recicláveis com QR Codes e cruzar dados demográficos com localização é o caminho para maximizar impacto.” Essa orientação demonstra como técnicas tradicionais se adaptam a exigências modernas de sustentabilidade e rastreabilidade.
Estudo indica que a distribuição de panfletos por equipe especializada pode proporcionar ROI entre 3 % e 5 % ou até 10 vezes em casos mais bem planejados. A adoção de materiais ecológicos, como papéis reciclados e tintas à base de soja, complementa a estratégia com apelo sustentável.
A panfletagem em ponto fixo funciona bem em locais de alta circulação como pontos comerciais e paradas de transporte público; a panfletagem no farol, aplicada em semáforos, é especialmente popular no setor imobiliário por oferecer visibilidade imediata aos motoristas e pedestres. Essas técnicas garantem alcance direto, mensurável e adaptável aos horários de maior fluxo.
Ainda que o investimento em publicidade digital tenha atingido R$37 bilhões em 2024, grande parte dos gestores percebe a limitação de conversão online. A distribuição de panfletos integra campanhas digitais, oferecendo ação local que reforça o reconhecimento da marca e resulta em visitas ou vendas físicas.
Para tomadores de decisão que precisam equilibrar impacto e orçamento, a opção por panfletagem destaca vantagens como baixo custo, flexibilidade e controle territorial. Mesmo no auge das mídias digitais, essa abordagem direta vantajosa representa solução estratégica para empresas que querem conquistar clientes fora das telas, localmente e com resultados rápidos.
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Renan Rodrigues de Souza
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